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台灣消費者“雙11”人均網購金額預估達1.2萬台幣

时间:2019年11月07日 21:05  稿件来源:香港中國通訊社

  香港中通社11月7日電 台北消息:台灣民間研究機構連續第5年發佈針對“雙11”的消費調查。據7日公佈的調查顯示,今年的“雙11”網購買氣意願較往年更高且超越百貨公司周年慶,有7成消費者表達參加“雙11”購物的意願,預估個人平均消費金額達新台幣1萬2391元。

  不同於往年調查,資策會產業情報研究所的此次調查首度納入百貨公司第4季度周年慶,同步觀察10月底至11月“年度購物季”的消費者意向與行為。調查發現,今年有71%的消費者表達有網購意願,而有意願參加百貨周年慶的消費者則有60.2%。

  資策會資深產業分析師張筱祺解釋,今年“雙11”的高買氣,主要是因為供需兩端共同推波助瀾。由於部分電商業者將檔期提前近1個月,甚至在年中“6·18”檔期就開始鋪陳,而消費者則是在電商業者連續5年的宣傳聲量中,逐漸形成年度購物季的預期消費心理。

  根據調查顯示,消費者在電商平台與實體百貨公司的預定購買類別與消費型態,仍然有差異。

  百貨公司周年慶消費傾向的前五大類別,依序為服飾配件、美容保養、3C家電、精品鞋包、日常用品。傾向在電商平台消費的前五大類別,則為3C家電、日常用品、服飾配件、美容保養、餐飲票券。

  針對網友的“雙11”購物動機,其中價格依舊是消費者購物的最主要驅動力。而購物金回饋因素在今年高居第二位,反映出各家電商平台近年來積極打造的點數經濟,已經開始顯現成果。(完)

【編輯:华媒平台

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